灯光美轮美奂

印象西湖剧照

　　导语：杭州又添城市“金名片”

　　人间天堂、生活品质之城、最具幸福感之城、历史文化名城、世界休闲之都——杭州已经并正在获得许多美誉，杭州有理由也有必要把自己的城市形象推向世界。2008，中国奥运之年，举国为之欣悦，杭州也因之而动。自去年3月始，由著名导演张艺谋、王潮歌和樊跃三位大师担任主创工作、体现名湖名家名作三者完美结合的大型山水实景演出《印象西湖》已经悄然在杭州岳湖水面上演。一年之后，《印象西湖》借奥运之力欲再度将杭州城市形象推向世界，让世界更了解杭州，让世界更感知西湖。3月28日，杭州城市标志发布表彰会在印象西湖演出现场举行，让两张杭州“金名片”齐齐现身。

　　背景：美仑美奂的城市在世界上知名度并不高

　　杭州至今已有2228年建城史。南宋时期，杭州是中国乃至世界上最大的城市之一。当时，欧洲正处于中世纪的“黑暗时期”，巴黎、伦敦等城市还没有兴起，而雅典、罗马以及古埃及文明已衰落。南宋偏安杭州，使杭州成为当时中国的经济、文化、科技中心，城市人口100多万，是世界上人口最多的城市之一。

　　早在800年前，杭州就有“人间天堂”美誉。马可·波罗盛赞元代杭州是“世界上最美丽华贵的天城”。但杭州的城市定位长期来一直没有定论，几经变化。

　　新中国成立之初，杭州被确定为全国对外开放旅游参观城市。当时的一项重要工作，就是恢复生产，整修受战争破坏的西湖风景名胜，以及建设部分休疗养设施。

　　1953年，国家建工部和苏联专家穆欣帮助制定的杭州城市初步规划，确定杭州为“以风景休疗养为主的城市”。根据这一定位，杭州建起了陆疗、海疗、空疗等一大批疗养院。

　　1956-1959年“大跃进”期间，杭州又被定位为“中等的以重工业为基础的综合性工业城市”。根据这一城市定位，杭州建起了杭钢等40多个具有一定规模的国有企业，初步形成了从艮山门到半山的重工业区。

　　1983年，经国务院批准的《杭州市城市总体规划》，把杭州定位为“浙江省省会所在地，历史文化名城和全国重点风景旅游城市”。

　　迈入新世纪，市委、市政府在总结历史经验教训基础上，立足杭州城市的比较优势，着眼时代发展的现实要求，对杭州城市性质重新进行了定位。2002年10月完成修编、经省政府上报国务院审批的新一轮《杭州市城市总体规划》，把杭州城市定位为“国际风景旅游城市；国家历史文化名城；长江三角洲的重要中心城市；浙江省政治、经济、文化中心。”这一定位，从三个层面对杭州的城市性质进行了界定：对浙江而言，杭州是省会城市，是浙江的政治、经济和文化中心；对中国而言，杭州是国家历史文化名城、长三角重要中心城市。

　　杭州毫无疑问是一座历史文化名城。对世界而言，杭州是国际风景旅游城市。旅游业是杭州最大的“卖点”，国际风景旅游城市是杭州城市最准确和最高层次的定位。

　　但是，现实存在的问题是：杭州在世界上知名度并不高，杭州离国际风景旅游城市还有相当大的差距。一是杭州国际旅游的发展水平不够高，在国际旅游市场上的知名度还很低；去过国外的杭州人都有这样的感受，要让外国人知道杭州在中国的什么地方，先要说明杭州在上海附近。二是城市服务功能包括城市金融服务、信息服务、公共设施服务还不够完善。三是城市环境包括城市生态环境、社会环境和语言环境都亟待加强。实施旅游国际化战略，就是要让杭州这座旅游城市在国际上富有鲜明的城市个性和魅力，具有高质量的国际旅游环境，在国际旅游市场上拥有知名度高、竞争力强的旅游产品，能为游客提供符合国际惯例的旅游服务，真正成为国际风景旅游城市。实现这一目标，关键是要抓住两个要点：一是提升知名度。旅游经济是典型的"注意力经济"、"眼球经济"。"好酒也怕巷子深"。旅游业最怕缺乏知名度，最怕缺少“眼球”注意。发展旅游业就是要“王婆卖瓜，自卖自夸”。二是搞好服务，提供更好的旅游文化产品。